Sono tanti i motivi che ci spingono ad acquistare un prodotto: un bisogno, un desiderio, la curiosità di provare qualcosa di nuovo. Sono altre, però, le motivazioni che ci fanno scegliere un brand piuttosto che un altro. Molto spesso non ci rendiamo conto di questi impulsi, eppure si tratta di fattori decisivi nelle nostre decisioni. Chi si occupa di marketing deve tenerne conto. Oggi parliamo di packaging, ovvero di come l’involucro di un prodotto può renderlo più o meno desiderabile, distinguerlo dalla concorrenza e tradursi in un aumento delle vendite. Un buon packaging va progettato, richiede creatività: non basta apporre il proprio logo su una confezione identica a tutte le altre che si trovano sul mercato. Certo, non tutti i brand possono permettersi di commissionare contenitori su misura o involucri speciali che rischierebbero di far lievitare troppo i prezzi. Ecco quindi alcuni semplici accorgimenti che possono trasformare una confezione o un’etichetta in uno strumento di marketing.
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