C’è stato un periodo, qualche tempo fa, in cui non c’era casa di studenti o artisti che non avesse una collezione di cartoline della vodka Absolut in bella mostra, magari attaccate al frigo o addirittura incorniciate. Non molti sanno che il merito di una delle campagne commerciali più iconiche di tutti i tempi va attribuito ad Andy Warhol. Il padre della pop-art, infatti, pur essendo astemio, era affascinato dalla forma della bottiglia di Absolut e decise di reinterpretarla a modo suo, creando, di fatto, la prima pubblicità di una fortunatissima serie. Il brand, infatti, capì immediatamente l’importanza del trasformare il proprio prodotto in un’icona pop e iniziò a collaborare con molti altri artisti, producendo 1500 diverse versioni della celebre fotografia della bottiglia di vodka. Tutte le immagini sono state stampate su cartoline, nel corso di quasi due decenni, e diffuse in tutto il mondo, diventando oggetti da collezione e dando origine a una promozione permanente che si è poi estesa ad altri media. C’è ancora posto per le cartoline stampate nell’ambito del marketing? Noi crediamo di sì. Ecco come creare una campagna di marketing utilizzando questo strumento versatile e ricco di storia.
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